Desde el 27 de septiembre de 2026, “eco” y “sustentable” necesitan prueba en Europa
La directiva europea contra el lavado verde de imagen ya se aplica. Las afirmaciones ambientales genéricas dejaron de ser una cuestión de estilo y pasaron a ser una cuestión de prueba.
El dato
La Directiva (UE) 2024/825, sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica, dio plazo a los Estados miembros hasta el 27 de marzo de 2026 para adaptar sus leyes. Las nuevas reglas se aplican desde el 27 de septiembre de 2026, sin período transitorio: alcanzan también a productos fabricados o distribuidos antes de esa fecha. Alemania las incorporó en febrero de 2026 a su ley contra la competencia desleal.
En lo que toca a un exportador de alimentos, la directiva considera práctica desleal:
- Usar afirmaciones ambientales genéricas, como “ecológico”, “verde” o “respetuoso con el medio ambiente”, sin poder demostrar un desempeño ambiental excelente y reconocido.
- Mostrar sellos de sostenibilidad que no se basen en un sistema de certificación o no vengan de una autoridad pública.
- Decir que un producto tiene un impacto climático neutro, reducido o positivo cuando eso se apoya en la compensación de emisiones.
El razonamiento
La directiva regula las prácticas comerciales frente al consumidor, así que el primer responsable es quien vende en Europa. Para un producto chileno eso lleva al importador y al supermercado, que ahora responden por lo que dice tu envase. Lo previsible es que revisen las afirmaciones antes de aceptar un producto y que pidan cambiar las que no puedan defender.
Un catálogo para compradores no es publicidad al consumidor, pero el comprador lo lee con la misma regla en mente: si una frase tuya terminara en su envase, ¿podría sostenerla? Una afirmación sin respaldo le resta credibilidad a todo el documento.
Los sellos propios merecen revisión aparte. En varias portadas chilenas vimos íconos de hojas, gotas o planetas diseñados por la misma empresa. En Europa, un ícono así se puede leer como un sello de sostenibilidad sin certificación detrás.
Qué hacer con esto
- Cambia el adjetivo por el dato. “Riego tecnificado en el 100 % de los huertos” dice más que “uso responsable del agua”, y se puede comprobar.
- Deja solo los sellos certificados. Con el nombre del estándar y la vigencia.
- Revisa “carbono neutral”. Si se basa en compensaciones, reformúlalo como lo que es: una medición y un plan de reducción.
- Haz la revisión antes de traducir. Traducir una frase que hay que cambiar es pagar dos veces.
Esto es una guía de comunicación, no asesoría legal. Diseñamos conforme a la norma y trabajamos con tu asesor legal; no certificamos cumplimiento.
De dónde sale esta información
- EUR-Lex: Directiva (UE) 2024/825
- Mayer Brown, 27-10-2026: la directiva dos años después y cómo va en cada Estado miembro
- EU Ecolabel Alemania: la directiva EmpCo contra el lavado verde
- Baker McKenzie, agosto de 2026: último aviso sobre la directiva EmpCo
Fuentes consultadas y contrastadas el 11 de noviembre de 2026. Las cifras son de las fuentes citadas; el razonamiento es nuestro.
